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如何做客户调研?
创建了优质客户清单,确认了所有意向客户之后,接下来便是对其多一些了解。 如何了解?客户调研:即通过客户背景调查,研究客户真正想要什么,关心什么,担忧什么,评估这些痛点和挑战,从而发现对他们最重要的事情,找到你真正可以帮助的地方,让你的价值与客户需求匹配。 作为价值发现中最重要的工作,客户调研虽需要一定的技术,但更考验耐心和细心。你不需要像破案般抽丝剥茧,但至少要有基本的分析研判。 注:本文的调研对…
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报价前的客户调研:往前一小步,成交一大步
最近,看到圈里有朋友吐槽:我对这该死的货代工作太TM上心了,连洗澡都在接客人电话给他报价,可惜最后还是皇天负了有心人。 很受触动,我最开始入行时经历过的事情历历在目。想和大家探讨这个问题:你有没有想过客户给你询价时,他在做什么? PART.01 有这些个场景,你应该想象的到或者不会陌生: A. 客户在办公室/在家里,用电脑给你发送邮件 B. 客户在交通工具上/在商务出差途中,用手机和你即时沟通 C…
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一个询盘的研判与三次回复
以一读者A收到的海外直客询盘和咨询答疑,进行实操教学。 在此之前,将你自己代入为A,如果你对谈单还是一知半解,觉得Paul之前的价值销售方式还受用的话。 先看询盘: Dear, We are a french distributor for electronic components based in LYON. We used to work with around 10 manufacture…
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给货代新人的业务报价示范:搞定关键人
今天要说的是一个新的实盘。 它来自粉丝Ada在一个开放式货运平台上收到的询价:一个德国客户,要从广州发货到欧洲14个国家,每个国家1个40HQ,14票货,门到门。 对于也做海外直客的Ada来说,这是一个大单无疑。她有些兴奋。 但她也有些彷徨,因为未曾经历过这种客户与订单,不知从哪儿入手,于是向Paul求助,也因此有了本篇教学示范。 如果你对此也感兴趣,不妨把自己代入为Ada,看看你的思路与Paul…
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邮件结构化表达:客户不会和没有逻辑的人谈业务
邮件是最基础的沟通工具。每个国际货代人,每天的销售工作离不开邮件。 做货代,需先从写好邮件开始。邮件能力可以视作一个货代销售的核心竞争力。而这个能力,确切地说,是结构化的思维与表达。 一、结构化思维:邮件沟通的底层逻辑 每个人都会写邮件,都做的是同一件事:以邮件沟通,结果却完全不同。 你会发现,有些人费尽心思邮件写了半天,客户根本就不买账。其实是他自己邮件又臭又长。没有逻辑,杂乱无章。说了半天,一…
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成熟的货代销售,应具备这5种服务能力
服务意识是一种核心竞争力。 但光有意识,还不够。在"客户至上" 的理念早已深入人心的今天,当服务意识成为一种标配,真正能拉开差距的是服务能力的较量。 正如面对同一个客户,如果有服务的意识,每个人都能秒回客户,甚至半夜起来接客户电话,但并不是所有人都能当场做出方案,快速解决客户的问题,而偏偏客户更在乎这些。 想要和得到,中间还有两个字,那就是做到。 要有服务意识,更要有服务(做事…
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怎样应对客户拒绝
国际货代竞争激烈,没有一个货代销售不会遭遇客户的拒绝。 “抱歉,不需要。”;“不好意思,我们有固定合作货代。” ;“谢谢,以后有机会”类似的话,只要是货代销售 ,都不会陌生。 这些话看似简单,但如同一堵高墙,横亘在销售与客户之间,对新手来说,让人望而却步。 优秀的销售不会将客户的拒绝视为无法逾越的障碍,而是一个契机。 心态 被客户拒绝当然会沮丧,但不可因此心灰意冷,此后一碰到客户拒绝,就轻易放弃,…
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节奏化客户跟进,步步为营
客户跟进的本质是通过及时、持续、个性化的互动,不断地传递价值,以增加好感,最终解决客户的信任问题。 它是一个系统性的过程,非常讲究节奏。优秀的销售,在客户跟进上应学会步步为营。 1.准备阶段 * 思考原因 明明相谈甚欢,感觉有戏,为何客户又杳无音信或者置之不理?一定是有原因的,而原因有很多。 主观原因很好判断。利润是否加得很高,自己心里清楚。服务是否足够专业,较之于同行与同事,自己也能感知出来一二…
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货代人,你可以这样提问
听在客户谈判中的重要性大于说,提问也是。 首先,提问是一种互动式的反应,可以让客户知道你在认真听他说,在乎他,避免客户自说自话的尴尬。 比之更重要的是,提问可以帮你搜集信息,缩小范围,锁定客户最终的需求。此外,提问可以作为展示你的专业性和解决问题的能力的手段。 有效提问是挖掘客户需求、建立信任并推动合作的关键。优秀的销售应懂得恰到好处地向客户提问。 提问类型 在此之前,你需要了解在沟通中提问的各种…
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做一个安静的货代
Paul腼腆内向的要死,没有能说会道、口若悬河的本事,但客户谈判做得还不赖,这得益于我对商务沟通原则的坚持。 这些年,有个很有意思的感受:越是优质的客户,越倾向于效率。他们不会愿意听销售过多的寒暄与陈述,不会多花一分钟时间,浪费在与销售无效的沟通上。 如果他们愿意回复我,和我谈判,往往会就方案中的核心问题和困惑,向我提问,看我如何进一步释疑。又或者有一些客户会旁敲侧击,问我一些方案中未曾提及的东西…
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货代销售谈判的三个原则
客户谈判是说的艺术。 在这一点上,有一个误区:即谈判需要销售口才好,能说会道才行。 之所以说它是误区,是由于站在价值销售的角度,沟通只是价值传递的补充。能说会道不代表一定能将价值传递的很充分,因为商务沟通讲究的效率。客户并不会为你的巧舌如簧,说的天花烂醉而买单,如何高效地让其感受到你的价值,才是关键。 在与客户沟通谈判时,需遵循三个基本原则: 1.尊重理解 高效沟通的第一原则是尊重和理解客户。 尊…
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巧用阶梯报价,给客户价格锚点
我这里有一枝全新正版进口派克钢笔,688块卖给你。需要吗? 纵然我说的天花烂醉,你大概率也是不会买的,咱俩又不熟。另外,大家都习惯了电子办公,貌似基本没有钢笔书写的需求。 倘若,我说这里有3款派克笔: 88 元-地摊山寨货 688 元-全新正版进口 1588 元-奢华尊卑绝版 你要哪枝呢?也许你会犹豫,但大多数人会选688。 事实上不管你选什么,我都不感兴趣,套路而已,反正受益的都是我这个无(Yo…
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货代很卷?你需要学会快速高效的报价
报价=成本+利润。从流程上说,确立成本是报价的第一步。 只是,货代这个行业越来越卷。卷的时候,就别磨叽,去拼效率,去快速高效的报价以赢得先机,将高效变成自己差异化价值的一部分。 01 WHY 为什么? 优质的服务,专业、高效、细心缺一不可。 专业是基础,每个货代人都不可或缺,但这需要一个比较长时间的积累。细心与否在于每个人的先天性格,一时半会儿也很难改变。作为单位时间的产出,唯有效率是可以量化的,…
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货代新人1吨空运货13万利润记
本文选自货代新人读者N同学的投稿,以第一人称的口吻,生动呈现了他的空运订单故事。 从对陌生代理的摸索调研,到与工厂、庄家的艰难周旋、价格的反复变动、航班的意外波折……再到最终收获成功,刺激的利润数字背后,N同学在每一个环节中的挑战、抉择,专业知识与心境变化,值得每一位新人同行读者细细品味。 编者Paul 按 - 文:N同学 - 2024 年 3 月 1 日,我踏入职场,做上了国际空运货代,开启在欧…
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国际货代销售方案制定与设计全攻略
提案Proposal>报价Quote。提案的前提是需学会做方案。 方案是解决客户问题,满足其需求的方法与措施。在国际货代这行,具体地说,方案对应的是运输方案。运输方案是整个解决方案的核心。 如何做一份专业、精准且具吸引力的运输方案,知识基础、设计思路与制定原则至关重要。 知识基础 1)专业知识 有知识储备,才看得见机会。国际货代这行也不例外。 专业,创造价值。所以,要做好运输方案,首先行业基…
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学会提案,而不是报价
价值销售第三步:价值传递。 在确立了客户群体,并对客户的需求、痛点、期望、远景和目标有一定了解之后,接下来便是提出你的销售主张,展示出来你是如何能帮助到客户,满足他的需求与解决他的问题。 对客户来说,你的销售主张,即为解决方案。而价值销售本身,也汲取方案式销售方法论的营养,强调以方案解决问题,给客户创造价值。 方案,是传递你能带给客户价值的核心载体。 报价,是每个货代销售的工作日常。在收到询盘之后…
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只为那1%的战略客户又何妨?
“只是因为在人群中多看了你一眼,再也没能忘掉你容颜,梦想着偶然能有一天再相见,从此我开始孤单思念。” 价值销售,做优质的客户群体。 战略客户是优质客户中的极高价值客户,俗称VVVVVIP。根据1990法则,1000个客户中只有1%(10个)战略客户,他们就排在你的优质客户管理表前十行,屈指可数。 极少,但在精,不在多。很难做,但难走的路,从不拥挤。 可哪怕最后只谈成一个,也足以让你魂牵梦绕、心花怒…
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给客户画一张像
价值销售,只做10%气质相投的优质客户。 客户不多,或许只有“100“个,但足够,因为这是一个值得你全力以赴的客户群体。只是这个群体,很特殊,要搞定他们真的不容易。 万里长征最后一步,在确立了客户名单并经过深入调研后,相信,你已能对所有表中的客户有了足够的了解。 何为了解?确切地说,就是拿出你的优质客户管理表,说起表格中的任何一个客户,尽管你们可能虽未谋面,你甚至都不知道客户长什么样子,但其实你已…
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如何用表格管理开发客户?
价值销售,做确定性的机会。 优质的客户群体是提前确认的目标。而如何识别、筛选并最终确认并开发他们,你需要对自己的客户多一些了解。 客户管理表格便是那张地图,按图索骥就好。 互联网时代,大部分公司都会用客户关系管理软件(CRM)进行客户管理。从技术角度来说,CRM其实就是由一张张表格组成的线上数据库。 表格意义 小小的表格,大大的作用。 数据集中管理 1. 提高数据的可用性:CRM能够将客户信息、销…
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做好10%的客户
价值销售,重视客户的质量。 确立优质客户的来源之后,仍需要再聚焦。 10%=聚焦 给客户分级。 最重要的客户(战略大客户)只占1%;重要的客户(优质客户)占9%;更多的普通客户占90%。 真正有价值的用户需求,都来自于金字塔的顶端,而非底端。 真正能实现业绩增长与飞跃式进步,只有顶端的10%的客户。 “1990"客户模型 分级的核心目的,是确保自己将时间、精力都放在优质客户上。因为价值销…