大麦:我昨晚甚至想到了 cherrytrans 哈哈。大连特产樱桃~
Paul:这个方向是属于品牌推广中的品味，就像香奈儿一样，高端反映女性的审美。你也好提炼公司的价值观。希望从我们这诞生一个又一个风格鲜明的货代品牌。
这是去年《货代指航灯》第十期中记录的一段对话，关于名字、品牌与商标。
对初创公司与有志于创业的朋友来说，商标是必须考虑的问题。它或许没那么刚需，但从长远来看，对品牌的存在与发展不可或缺。
遗憾的是，大麦前两天在读者群里说，他的商标被拒了。在这方面，我也走过一些弯路，踩过一些坑。
以前零零散散说过一些，今天汇总分享于大家。相信你知道的，不知道的，想要的，应该都在这里。
1. 建议时间
公司注册的那一刻，商标注册就应该同步开始，甚至提前做准备工作。
因为，相似的、重复的名字太多，和公司名、网站域名一样，好的商标都是稀缺的。
在工商注册时，同一个行业中，每个城市只能有一家公司，不能同名。比如，在深圳的货代，就只能有一家公司叫华*，其它货代公司再想注册华*，是通不过的。
但注意，跨城市是允许同名的，如果其它城市没有这个公司的子公司的话。
还以华*为例，如果深圳有华A国际货运代理有限公司，上海也是可以注册上海华A国际物流公司的，北京可以注册华A(北京)科技物流有限公司…
每个城市都可以注册同名华A货代类公司，这时就突显商标的作用。因为商标是没有地域限制的，只跟行业与经营范围有关。
一旦你注册了华A-39类文字商标（比如华A，华A国际货运，华A物流，A**，A** LOGISTICS，A** CARGO等），在货代这行，能代表华A与A**的就只有你。
别人如果再用华A，华A物流或者A**这个名称，就是妥妥地侵权。你可以起诉，一告一个准，即便他公司注册没有问题。
他能对外使用的只能是其它名字，比如上海华*国际物流或者B**，前提是他必须还必须把这个商标注册下来了才行。
所以，商标确认刻不容缓，商标注册要趁早。
要不然等你公司都运营一段时间，规模大了再去注册，却发现别人早已注册了你想要的一个或者多个商标时，很多时候你就是为别人做嫁衣，且时刻面临侵权的风险。改公司名称？会很被动。
2. 商标名称
以上说的是文字商标。
文字即名称，名称有很多种。比如产品名字，一些生产型工厂常用。或者项目名称，如影视剧会在影片上映之前用注册影片名字商标。
就货代商标来说，通常指的是公司名称。比如上节示例中的华A，华A国际货运，华A物流，A**，A** LOGISTICS，A** CARGO等。
这里有两个关于品牌传播的技巧点：
一是简短，比如华A，华A物流，华A国际货运之类。
不要按全称“深圳市华A国际物流有限公司”去申请，那样没有任何意义，别人记不住。另外，你注册下来的是全称，那就只能按全称使用，如果你没有华A这个商标，而对外用它，在法律上是站不住脚的，
二是统一。建议商标名称与公司名字、网站域名保持一致。
比如，华A公司注册了A**或者A** Cargo的商标，那华A的一切对外展示中，都应该用A**或者A** Cargo，网站域名最好就是A** . com 或者A**cargo . com。
当然一个公司可以注册无数个不同的商标与网址域名，只要你能注册下来。但为了让品牌深入人心，还是保持一致得好。
最后，建议中英文的品牌名称最好都一次性申请注册，尤其是想做国外市场的朋友。你可不能使用别人的商标名称来作为自己的英文公司名，不然收付交易，坐实了侵权。
补充一点，商标没有大小写之分。因为只要你注册了小写的文字或者英文小写，别人注册大写的英文是不可能成功的，这样会构成近似商标类似。
3. 商标分类
商标主要分文字+图标+ 文字图标组合三种。当然还有声音、数字等，只是不适合货代。如上所述，文字商标是货代公司需要优先确认的。
接下来，另一个重中之重便是图标，所谓LOGO，让人一眼记住的视觉形象。
在确立了公司LOGO后，便需紧接着去申请图标商标，只因它比文字传播得更广。
需要知道的是，单独的图标LOGO很容易被拒，因为申请的商标太多，图形相似度太高，一次性通过难度很高，大概率需要复审。
所以，关于图标商标有这么些需要考量的地方：
* 可以自己设计LOGO，临时应付一下没问题，毕竟创业需倾注自己的一腔心血，很多时候需要自己动手。
* 不过最终建议还是尽快找专业的人做，这是为创建品牌考虑。一个专业化的，有视觉力量的LOGO对于公司营销是很有帮助的。哪怕淘宝找个设计师呢，并不需要多少钱，在100-1000左右。
* 建议使用黑白图样申请，即不指定颜色，不用着色图样。不然你用了颜色组合申请后，之后的商标，你就只能用这种颜色，不允许随意换。
* 以当前的情况，那种非常简单的形状注册商标时很容易被拒，还是相似度，重复多过高的问题。比如说你LOGO中想有一艘船，一架飞机之类，虽然它可能很好，符合你的审美，但不能使用，等于没做。
建议是退而求其次，可以稍微复杂一些。如果当下不是特别喜欢，就先用着，以后再升级。先解决有无的问题，再谈好坏。
* 在图形商标被商标局正式确认前，建议低调些，少对外使用。不是你找了人设计了LOGO，就能随便用。哪怕是你自己亲自动手画的，也不一定完全没问题。一切公开与规模性的使用，都需等商标正式下来后。当然，只是内部使用，问题不大。
有了LOGO后，可以同步申请第三种：文字与图形组合商标。
组合商标因其更为复杂，重复性与近似性低些，通过率就比单独的图形商标大点。这样即便图形商标被拒，有组合商标在手，使用起来心里也会有底很多。
因注册了哪个，通过了哪个，就只能用哪个。严格来说，不能任意使用。所以一般建议三个（文字+图标+文字图标组合）都注册，这样就可以随便拆解使用。
4. 主体名义
商标可以公司名义注册，也可以用个人名义申请。
用公司名义注册商标就只能等公司营业执照办理下来后才行。用个人名义，除身份证外，还必须提供个体工商户营业执照。
个人名义注册商标相对稳定，不受企业名称、经营范围、经营地址等因素变动的影响。如果公司更名或者更换了经营范围与地址，公司商标也是需要变更的。
而即便后期个体营业执照注销，也不会影响个人商标的正常使用，不需要做任何变更手续，只需要记得商标到期前办理续展，就可以一直使用商标。
不过，在商标纠纷或争议案件中，个人申请的商标在举证使用证据方面存在很大问题，不如企业商标容易举证。且个人商标的信誉度没有公司商标信誉度好。
就货代公司商标而言，以公司名义注册为佳。个人商标，更适于像货代说这样的自媒体的品牌运营。
5. 注册费用
注册商标有两种方式，自己动手与外包他人。
1）自行申请
可以去国家知识产权局商标局网，网上申请：
https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/wssq/
我个人常用的自助渠道，是阿里云的商标注册系统。
自己申请的好处在于便宜。网上申请一个商标的费用270，就算被拒，除了时间成本外没多大金钱损失。
缺点在于通过率差一些，毕竟隔行如隔山，要全程自助申请下来一个商标，还是需要了解一些基本商标知识的。
* 注册商标之前建议通过国家知识产权局公共服务网站wcjs.sbj.cnipa.gov.cn，去看看是否有和你要注册的商标非常近似的，甚至一模一样的商标被注册了。如果有的话，就没必要提交申请，一定通不过的。
* 商标分45大类，国际货代这行属39类，货代公司申请商标时首选这个大类目。
* 其次选择商品，建议是选择把空运，海运，陆运，快递，铁运等与自身实际货代业务相关的商品服务都覆盖掉，10个就好，多了就需额外加钱（每个27元）。
* 最好也把35类这个类别下的商标也注册掉，因为第35类属于服务类别，应用范围非常之广，在商标届，35类商标被称为万能商标。
2）委托商标代理机构办理
如果你图省事，可以把商标注册适宜交由这些代理机构。他们因为专做这些事儿，相对熟悉业务，可以给一些比较专业的意见与指导，通过率稍高些。
缺点是成本投入高些。除基本的商标注册费用外，他们会收取额外的服务费用，一个商标差不多500-800左右。
需要注意：
1）商标注册费用是商标局官方收取的，不管通不通过，都有这笔费用。不过的话，也不会退。至于服务费用，可以协商不能申请下来能退多少，不过一般是不会退的。
2）没有商标包过的说法。有些商标代理的费用会更高（1500-3000），且承诺包过，其实都是耍流氓，不要听信而付费。这是有违《商标法》的，可以举报。
6. 流程时间
提交商标注册申请后，剩下的便是商标局的事情，没有什么需要再做的，等消息就行。
1）形式审查：商标局对提交的申请文件、手续进行初步审核，看是否符合法律规定。这个过程需要1-3月。
形式审查通过了，会收到商标《受理通知书》，不通过的话，就不予受理。
一般情况下，资料齐全，都是会受理。需注意的是，此时仅表明商标注册申请已被国家知识产权局受理，并不表明该申请已被核准。
2）实质审查：这是更为深入的审查阶段，主要检查商标是否违反禁用条款、是否具有显著性以及是否与已有商标近似等。
实质审查的时间为6-7个月，实质审查符合要求的话，就会进入商标初步审定公告，收到公告通知书。
没有通过实质审查，不符合要求的，商标就会被驳回(全部驳回)，或者部分驳回(有一部分小类别的商标驳回)，被驳回同样也会收到书面文件（商标驳回通知）。
被驳回通知书上有具体的原因，比如存在非常近似的商标或者行业属性未具体说明等。如果对对驳回决定不服，可以视情况（比如你觉得商标不是那么近似），自收到驳回通知之日起15日内向国家知识产权局申请复审。
不过一般都是委托商标代理进行复审。因为复审是由律师来写意见与申辩。复审的费用比商标注册贵，一般需要2000-3000左右。同样，需要注意，复审也是不包过的，这笔费用有可能打水漂。
3）初审公告：经过实质审查后，符合规定的商标将进入为期3个月的初步审定公告期。在此期间，任何在先权利人或有利害关系的人都可以提出异议。没人提出商标异议的话，商标就注册成功了。
4）下发证书：如果在公告期内无人提出异议或提出的异议被裁定不成立，那么商标将被正式核准注册，并在随后的3个月内发放商标注册证书。至此，整个商标注册流程完成。
自2022年1月1日起，国家知识产权局不再发放纸质商标注册证书，改为电子证书。
综上，顺利的情况下，整个商标注册流程所需时间大约为1年到1年半左右；但在某些情况下可能会因为各种原因而延长至两三年半。
因此，在进行商标注册时，需要提前准备并保持耐心。
最后，需注意的是，注册商标的有效期只有10年，自核准注册之日起计算，它并不是永久的。
不过好消息在于，商标有效期满需要继续使用的，在期满前12个月内办理续展手续就好，无需重新提出注册申请。
7. 其它补充
友情提醒，鉴于商标申请的难度，和域名一样，商标是可以转让买卖的。
也就是说，如果你嫌注册麻烦，总通不过，可以花钱去买。不过一般会很贵，尤其是那种很有特点，通用性比较强的图形商标。买商标的话，注意挑选39类下的商标，其它分类下的商标不能用做货代公司用途。
反过来说，如果你有一个或者全套39类货代公司商标，如果哪天公司不想做了，要注销，商标完全可以拿出来卖，一个卖2-5W很正常。
当你有品牌运作的概念时，商标就是一门生意，先下手为强。
-END-
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