1.1 建站准备 | 一站成名(域名):你们家公司网址值多少钱?

最近,有同行访客朋友注册了货代说,并提交了其公司名录信息。我没有发布,无它,只因为信息中的联系方式只有个手机号码,没有公司网址。

于我而言,网站才是互联网营销的通行证。一个成熟的公司必然有个网站,不管好坏与否。在当前日益完善的经商环境和国内优越的IT基础设施服务下,如果公司连个网站都没有,坦白说我很难相信其公司如他宣称的那般靠谱。

所以,网址域名是网站的基础,且作为建站基础课程的第一讲。

域名

1. 什么是域名?

我们知道每台电脑都有一个IP地址,Internet 上的每一个主机(host)也都有一个唯一的 IP 地址。这个IP地址就相当于门牌号,如果你要写信给一个人,你就要知道他(她)的地址,这样邮递员才能把信送到。计算机传递信息必须知道唯一的“地址”才能不至于把信送错人家。只不过现实中我们的地址使用文字来表示的,而对于计算机来说,它的语言不是文字,而是用二进制数字表示。例如货代说所在主机IP 47.115.53.246

但无数的计算机接入互联网,如果人们靠记忆 IP地址来访问,是非常难记忆和辨别的,也不方便传播。由此我们便使用域名(字母或数字+域名后缀),方便记忆。如货代说域名lawnwing.com或者huodaishuo.com

技术过程 :在域名经过解析之后,我们输入网站域名,由域名服务器(DNS:domain name server)在其缓存中查找该域名对应绑定的 IP 地址主机,并返回给访问者主机 IP地址,访问者主机访问该 IP地址,从而实现网站访问。

2. 域名的重要性

于很多人而言,姓名与一个人的命运、运势有关。同样,域名也至关重要。一个好的域名,显而易见的是更容易推广和被人记住,从而有利于获取更多的流量和点击,其实更重要的是,当你的网站流量越来越多之后,域名的品牌效应也会慢慢浮现。
友情提示:建议域名、公司名、商标名保持一致,以加强客户对品牌的认知与认同,当域名与公司名、商标名不一致时,容易造成客户的疑虑。我们所知道的DHL, Maersk,Freightos,COSCO等无无一不是三者相关甚至完全一致。

3. 怎样才算好的域名?

做国际货代这么些年,我曾经浏览过无数的国内同行与国外代理公司网站,加上自己的一些建站营销经验,有这么一些心得供大家参考。
( PS : 如下经验是基于英文网站,受众为海外客户,不完全适用于国内货代公司与中文网站)

1. 易记
好的域名的最典型特征就是易记,所以它最好是有规律的英文单词或者是公司品牌词,如freightos.com 以freight+os组成,fedex.com。
但国内货代公司为了让域名好记,通常会不假思索地犯两个错误,
1) 用拼音缩写
如深圳落英缤纷国际货运代理有限公司, szlybf.com; cnlybfshipping.com ;szlwlogistics.com之类的域名简直一坨屎,拼音或者拼音缩写(城市,公司名称)在企业英文网站域名中都是应该首先抛弃的对象。
要想在众多网站中被被人记住,第一要义就是把你的域名一眼就种到别人脑海里,让它永远也不会被忘记。
2)用数字缩写
因为“56”与“物流”拼音谐音,不少货代公司非常喜欢以xxx56.com为域名,或者跟风阿里巴巴或者58同城搞一个 xx88.com的域名。殊不知很多国外客户跟本不懂56的意思,以一个数字为域名的公司网站在很多国外客户眼里就是一个垃圾网站,倘若你的公司邮箱仍是以 xx@xxx56.com 或者 xx@xxx88.com 为后缀,多半会遇到被邮箱服务器遇到退信或者列为垃圾邮箱的问题。

2. 简短
这是建立在第一条易记基础上的原则,一个容易记的域名通常都是简短的。
还是以深圳落英缤纷国际货运代理有限公司为例,www.shenzhenlawnwingfreight.com 有组合、有品牌词、有行业关键词这个域名怎样?废话,太伤脑筋了。 lawnwing.com 不就行了?如果可以的话,我希望拥有的是lw.com。
可是你会说,lawnwing.com 已经被一个叫“货代说”的网站注册了。
是的,好的域名尤其是简短有规律词,或者品牌词的域名通常都是不等人的。这个世界上有一种域名投资的生意,假设你早年买了一个qq.com的域名,你的身价轻松过亿了,还做什么货代呀。所以碰到一个心仪的域名,别犹豫~

1.1 建站准备 | 一站成名(域名):你们家公司网址值多少钱?

正因为很多简短域名已经被抢注,国内公司退而求其次,他们通常这样选择:

1) 用中横线
简单的说,就是在 xxxx.com注册不到的情况下,中间用中横线注册xx-xx.com 域名。如货代说这个网站,你一定明白freighttalk.com这个域名非常合适,但是被人注册了,那是否可以用freight-talk.com代替呢?答案是NO. WHY ?
A.容易被抢流量
xxxx-shipping.com;xxx-freight.com ; xxx-logistics.com这样的域名的流量很容易被不带 – 符号的域名网站抢走一部分,即很容易被人搭便车。当某一天某个客户要看你的网站时,或许在浏览器一栏输入的时候根本就忘记了要输入那个中横杠,那么你的流量就这样贡献给了别人的站。其实,更大的一部分流失是在谷歌搜索结果页。你费劲力气去优化和推广,但客户只要搜索你域名里的关键词,立即和你网站同类竞争网站 xxxxshipping.com (通常是国外代理,和你公司名称一样,不算侵权,如果你没有注册国际商标的话)同样出现在结果页上,会给你的潜在 客户造成短暂的困扰。在这时一定会有一部分流量被引导竞争对手的网站上,如果竞争对手做得比你更好,那么这或许就是为他人做了嫁衣。

B.表达上有障碍
你一定遇到过跟国外客户打电话,然后客户要跟你确认邮箱地址的情况。这时,你是否能准确地表达你的邮箱地址呢?(邮箱是通过域名解析的)

例如:paul@freight-talk.com,关于那个中横线,你会怎么表达?hyphen 还是 dash?

【 PS : 尽量用 hyphen。如果听不懂,就说 middle dash。如果你直接用 dash,别人也会弄不清楚,因为那条短横线还分 middle dash (中横线)和 bottom dash (下横线),别用underline,那是下划线的意思】

对方能听得懂你的表达吗?如果他不是英语母语或者英语特别好怎么办?
甚至就算你复制邮箱给客户发过去,有些客户都会有意无意的漏掉了中间的那个中横线。

显然,如果使用中横线域名,一定会在某些情形下,对你和接收你信息的人都会造成困扰。
如果你是个喜欢打电话的货代业务员,一天要打十几通电话,你一定会想:短域名太重要了,好记的域名太重要了,不带 – 中横线的域名太重要了。

但是有小伙伴要说了,中国制造网made-in-china.com 以及船公司ONE www.one-line.com网址不就是用中横线吗?你要知道人家有高额的广告预算去做谷歌推广和专门的SEO技术团队,你有吗?说难听点,谁会为你考虑这些细节问题?你公司老板,经理们想过这些问题吗?

几乎没有人会告诉你,简单的一个网站域名可能会给你的销售工作带来这么多的困扰。

2 )用非主流后缀

简单的说,就是一些货代公司,尤其是中小公司因为前期对品牌与商标重视不够,在 xxxx.com注册不到的情况下,注册xxxx.cn 或者 xxxx.cc xxxx.site xxxx.shop xxxx.中国 之类的域名。

但我不考虑在freighttalk.com在被注册后去整个freighttalk.cn的域名,虽然货代说面向的是国内货代同行群体。一方面是工信部对 .cn 这种国家域名的注册和备案信息的管控比其他类型域名后缀更加严格,另一方面是这个世界上最值钱的网站 99% 都是 .com 后缀的网站。你所了解的品牌或者公司网站无一不是以.com为后缀,.com 是最符合大众认知的后缀类型,同样也是最安全的商业/企业类网站选择。

4. 怎样选取域名?

我们说最好的商业( .com )域名是与公司名,商标名(通常和公司名一样)一致的,但互联网上优质且简短的.com域名早已所剩无几,这样才衍生出一些组合类域名以好记。通常这个组合域名以行业或者产品(服务)关键词为导向和以品牌词为导向,这是整个域名选取中最核心的环节。

一)以关键词为导向
如国际货代行业中的chinafreight.com ; chinashipping; chinalogistics.com之类的域名. 此类思路本意是在URL中融入行业或者服务(产品)关键词,以提升排名,获取流量。但随着谷歌算法的不断更迭,此种类型的域名愈发被白帽英文SEO所淘汰。谷歌(主流的英文网站SEO搜索引擎)鼓励用户重视内容优化,而不是在域名上投机取巧。

不过倘如有诸如shippingfromchina.com之类的域名到期后没有续费,放出来后我会第一时间在申赎期内等着,虽然它违背了域名简短的原则,但足够精准聚焦,且作为长尾关键词搜索量也很高,拿下它简直是活名片,就算不做公司网站使用,屯着卖也是很好的投资。

二)以品牌为导向
互联网行业最为典型的如alibaba.com;apple.com。再如,深圳市落英缤纷国际货代有限公司,就取公司英文名lawnwing注册域名lawnwing.com

这种你从域名上一眼看过去,如果你之前没有接触过这家公司的话,根本不知道这个网站或者公司做的是什么,甚至在字面理解上会有些歧义。但谷歌(英文SEO) 现在越来越注重品牌和独特性。即使你的域名中没有说明你的网站是关于什么,但只要长期更新与迎合访问者发布优质内容,提供有价值的信息和服务,品牌为导向的域名站仍然能够获得很高的排名。

需要考虑的是:你是否只是想偏安一隅,还是想把公司打造成一个品牌?你是否想提供品牌化的货代服务,还是只是赚一笔抽身离开?

三 )两者结合
典型的如Flextport.com 虽然它以品牌为关键词,但是它用Flex+Port 很好的传达了其科技化的公司特质+货运的行业形象。

国内的如Forestshipping.com 也是很好的借用了品牌词大森林forest+行业shipping的概念

顺便说一下,我有个freightpaul的域名,目前要卖的话怎么也得10W+。

5. 怎样注册域名?

A. 去哪里注册?

国内外域名注册商很多,我个人倾向于国内的阿里云(原万网: aliyun.com )和国外的GODADDY ( godaddy.com ) 。这两个都算相对老牌的服务商,相对成熟靠谱,然后也提供配套的主机。

基本流程都差不多,这里以阿里云域名( https://wanwang.aliyun.com/domain/ )为例:

1. 注册账户
2. 搜索与选择心仪的域名
3. 付款

B. 注册域名多少钱?

参考各大服务商的价格标准,.com域名基本为30-60RMB/年,有些平台首年免费,其它后缀的域名更便宜。当然,域名买卖是另一回事。

C. 域名注册多长时间?

最短一年起,但正因为域名注册如此便宜,碰到心仪的域名尽量注册久一点吧(建议一次性注册3年以上),何况它还有着很好的投资与溢价属性。 毕竟,如果你对自己的网站都没有信心经营得久一些,又怎么能要求谷歌能长期信任你的网站呢?你需要明白域名注册时间长短也是英文SEO当中众多影响排名的因素之一,域名注册时间长一些的网站有利于积累和提升 DA(Domain Authority 域名权威度)。倘若我有一个90年代的域名,我甚至都不用做任何SEO工作,网站的流量都可能比你花很多精力折腾的新站高的多。

6. 域名解析

域名注册后,接下来的工作就是解析域名到主机。分两步:

A. 到域名商的后台添加域名的解析记录.

需要添加的基本记录有:

  • 两条A记录: 一条www,一条@. www:解析 www 域名。例:www.lawnwing.com @:根域名解析。解析不带 www 的主域,即 lawnwing.com
  • CNAME : 把一个域名解析到另一个域名。例如:当你用阿里云企业邮箱时,默认后台登录网址是 qiye.aliyun.com 为了能够使用 https://mail.你的企业网站域名 如mail.lawnwing.com 的形式登录网页版邮箱,我们可以就需要加个mail 的 CNAME 记录。
  • MX记录:将域名指向邮件服务器地址。具体服务商的解析值不一样,阿里云的记录值为mxw.mxhichina.com。解析后邮箱就可以正常使用了。

B. 到主机商后台控制面板域名管理板块里,添加网站的域名

事实上,如果你使用同一家服务商,如在阿里云同时购买域名和主机,第一步的解析工作可以省略,平台会自动帮你解析好。

鸣鸟

-Ending-

 

最后,如果你没有时间阅读上面的4000字,
这里帮你梳理好了一些关于域名选取的核心知识要点,供你不时之需。

易记:避免拼音缩写与数字缩写
简短:避免中横线和非主流后缀
最好公司名、商标名、域名完全一致
其次是以商标名为核心,兼顾关键词
定期检索心仪的域名
碰到快到期的第一时间关注或购买
长期持有,反正便宜
说不定哪天你就会因某个域名暴富

Free advice,几年前我想起来要以我姓名拼音全拼注册一个.com域名,可惜当时已经被注册了,售价超过了7万,刚查了一下,现在已经过了10万了。赶紧看一下你的名字有没有被注册吧,如果没有,不要犹豫,感激买下锁定10年,也就是几百块钱而已。如果哪一天,有个跟你同名的人成了网红明星,也别犹豫,联系他开价10W+,百万+真的不算什么。

保持一份敏感,如果你意识到行业内的一些热门词汇可能今后会很热门,提前注册掉吧。想象一下假设你现在拥有led.com; suv.com之类的域名,会有多大的价值。

同样,注册一个将你的名字与你对象的名字相结合的域名,再整个网站,用这种独一无二的专属名称访问,谁说不酷呢?

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